如果你的应用是完全付费的，那么自然这个指标就是“全部用户”，但是如果你使用免费增值模式，用户为增强功能缴费，那么一个好的经验准则是2%的用户确实会为升级到完整版本而付费。

对于具有内置付费项目的免费移动游戏而言，濑户健说，在整个行业大约有1.5%的玩家会在游戏中付费购买物品。

游戏内购买遵从典型的幂定律分布，极少数的“鲸鱼玩家”在游戏内购买上花费大量的金钱，而大多数人不花钱或花费很少。移动应用成功的一个主要因素是能够在游戏可玩性和游戏内购买之间进行折中：前者增加了游戏的好评和玩家数量，后者则为游戏贡献营收。在多人游戏中，保持付费玩家和免费玩家之间的平衡性永远是一个难题。

对于免费增值模式而言，从免费到付费的转化率要达到2%以上。对于一个有应用内购买项目的移动应用或游戏，要假设有大约1.5%的用户会付款购买。